重庆文博会:求解以“展”促“产”三道题

重庆文博会:求解以“展”促“产”三道题

来源:华龙网-新重庆客户端2019-09-15

华龙网-新重庆客户端记者 陆睿 陈发源

9月12日,重庆国际博览中心。

这天是周四,国博中心却人山人海。

来自全市各区县、全国多个省市自治区以及境外多个国家和地区的文化行业从业者,带着他们的产品、服务和美丽的风景汇聚重庆,参加一场行业“大秀”——第八届重庆国际文化产业博览会。

从2012年开始,重庆文博会已经持续举办了8届。

8年里,文博会发生了什么?

请先看一组数据:在2019年重庆文博会上,观展客流达到32.5万人次,现场交易金额达到2.8亿元,签约金额超500亿。其中,仅9月14日一天观展客流就达到9.1万人次。文博会期间,全国兄弟省市及重庆各大区县、文化集团的文旅项目、文创项目纷纷进行签约,签约总金额达到502亿。最大单笔签约为开州区的一个文旅产业项目,签约金额达141亿。

产业是会展的“母体”,会展则是产业的“秀场”、“宣传队”和“加速器”——作为重庆目前在办的唯一综合性文化产业博览会,文博会的使命不仅仅是增长“块头”,更要反哺重庆文化产业,推动社会和经济效益“双丰收”。

目前来看,重庆文博会已初步解答了以“展”促“产”的“三道题”——

题目一:文产要优化升级,“文展”该如何助推?

——办会展不是造“盆景”,更不是要搞“面子工程”,而是要以会展这个“点”,助推其背后的关联产业这个基本“面”。

第八届文博会N3馆,故宫博物院展场内,一群年轻人围在一个展柜前,就像被磁铁吸住了——

“这就是传说中的‘御猫’?”

“好乖啊!”

“我要买一个,回去送给未来的老婆。”

……

在他们面前,一群胖乎乎的陶瓷“御猫”正趴在展柜内的红色绒布上。它们或头顶清朝八旗军盔、或身披明朝风格浓郁的对襟长衫和百褶襦裙,其神态之憨萌,其造型之“卡哇伊”,引得观展者竞相驻足。

在“御猫”们周围,琳琅满目的故宫文创产品一字排开——印有紫禁城元素的文具、彩妆、书签、钥匙扣、香水,甚至明清文化元素的小饰品……到展区里转一转,能感到浓浓的“宫廷古风”扑面而来。

在广大观展者眼中,故宫博物院已不仅仅是一座拥有600年历史的博物馆,更是一个持续火爆的“网红”文创品牌——在2017年底,故宫文创年产值就已超过15亿元;到2018年,其所研发的文创产品超过了1.1万件!

作为全球闻名的文创品牌,故宫博物院此次参展,在为重庆文博会增添“含金量”的同时,也从产品设计、营销包装乃至运行模式和产业理念层面,为本地同行提供了借鉴。

不仅仅是故宫文创——在本届文博会上,重庆本土的优秀文创产品也进行了集中展示。

会展,既是同类型优质供给集中展示的平台,也是行业标杆传播经验、辐射影响的空间,还是拓展渠道、对接供需、优化资源的阵地。

重庆文博会就是如此。

文博会一路走来,到本届已经有四位数的文化企业同台竞秀——优质样本的示范效应在文博会不断叠加,在将“产业化运作”“标准化生产”“品牌化营销”等先进理念不断植入重庆文化产从业者意识的同时,也成为供给和需求对接、凝聚产业要素的平台,助推着这座城市相关产业的发展。

正如市文旅委相关负责人所言,重庆文博会既是文化产业发展成果的亮相,也促进了本地文化产业升级发展,以及文化产业概念的植入与提升。在这个过程中,本地文化旅游产业项目的策划能力、招商引资的能力得到提升,文化产业发展的环境和氛围也越来越好,形成一个良性循环。

题目二:文产要“跨界”发展,“文展”该怎样加力?

——文化产业涉及面广,一二三产业无所不包。因此,文产项目要长大,懂得“跨界融合”很重要。

在一次文化产业论坛上,渝北区旅发委主任吴云斌阐述了这样一个观点:“文化产业与科技、金融、信息、制造、建筑、体育、旅游、会展、商贸等相关产业之间呈现出多向交互的融合态势,文化产业与实体经济的深度融合必将衍生出系列新的业态,拉长产业链条,促进相关产业创新发展。 ”

这个观点揭示了文化产业发展的一个规律——作为一个涉及面极广的“轻资产”产业,文化产业必须和其他产业特别是实体经济相结合,在拉长产业链条、衍生全新业态的过程中,推动自身和相关产业共同发展壮大。

这就是文化产业成长的“跨界”效应。

因此,引导“跨界”、催生“共赢”,就成为本届文博会的另一关键词。

9月12日中午,第八届文博会“晒文化晒风景”成果馆,今年65岁的程明清正在参观。

程明清是一名退休职工,年轻时曾在巴县(今巴南区)农村生活过近十年。

看到“双晒”成果馆设有巴南展厅,她立即钻了进去。

没曾想,年轻时让她体验了田园生活的巴南,在文博会上竟然又让她过了一把“科幻”的瘾。

在巴南展厅的VR虚拟技术现场互动体验区,程明清第一次接触到VR和全息投影这些“时髦”技术。

“VR晒的‘风景’,还真是不一样。”程阿姨赞叹道。

在隔壁N6馆(融合创新文化艺术馆)的上海文化装备展上,VR/AR体验、智能机器人、沉浸式球幕影院、4G直播包等“黑科技”,更是成为了绝对主角。

这场展览聚集了包括量子云、图萌科技、巨马、互动世界集团、爱米科技在内的24家文化装备企业。

这些国内顶尖甚至世界领先的文化装备,为何青睐重庆文博会?

“上海文化装备展之所以能落地重庆,是因为目前行业普遍看好重庆在大数据智能化产业上的发展前景。”文博会相关负责人说。

那么,文博会又为何要重视“黑科技”?

“在重庆展示国内和世界上先进的文化科技装备成果,有助于重庆文化企业开拓眼界,并且通过与业内先进企业交流合作,为本地发展带来更多合作的机会,进一步提升文化产业发展水平。”上述组委会负责人说。

随着文博会持续举办,“跨界”成果也将不断涌现。

题目三:文产要“走出去”“引进来”,“文展”该怎样发力?

——文化的先天属性就是“传承”和“传播”,这也就注定了文化会展必须具备开放包容的功能和较强的国际化属性。

在第八届文博会“一带一路”国际展区,一进门就是哈尼夫的毛纺织品展位。

哈尼夫来自盛产羊毛纺织品的阿富汗,在首都喀布尔的一家市场里拥有自己的商店。

这次,听说中国西部直辖市重庆要举办文博会,哈尼夫当即决定带着一批羊绒纺织品前来参展。

12日上午,文博会开幕式一结束,哈尼夫就迎来了“开张生意”——一位顾客从他的展位上购买了两条著名的阿富汗羊绒披肩。

在哈尼夫的摊位周围,来自泰国、巴基斯坦、印度、印度尼西亚等多国的展位星罗棋布,向广大观展者展示极具异域特色的产品以及其所蕴藏的民族文化。

不仅仅是传统文化产品——在第八届重庆文博会N2馆里徜徉,你会收到一份来自伦敦圣潘克拉斯街的问候——闻名全球的大英图书馆,此次携新推出的文创周边产品参展。

这些文创产品的灵感,来源于著名童话《绿野仙踪》,产品设计均出自世界级插画大师威廉·华莱士·丹斯诺所绘制的插图。

西方朋来,东边亦然。

文博会开幕前夕,华龙网-新重庆客户端记者就从日本国驻重庆总领事馆了解到,著名跨境电商伊藤电商将来渝参展;一同到来的,还有来自日本爱媛县的传统演艺团队。

不仅如此——荷兰的文化创意典范“米菲兔”、比利时Choclito巧克力艺术等文创大牌也入驻N2馆。

……

和以往不同,本届文博会更有“国际范”——主会场专门设置了“一带一路”国际展区,其总量超过了以往7届文博会外国展商之和!

从9月12日到15日,来自二十多个国家的两百多个展位在国博主会场持续亮相。

文博会为何越发看重“国际范”?

对此,市文旅委相关负责人一语道破真谛:“重庆是中国西部大开发的重要战略支点、处在‘一带一路’和长江经济带的联结点上,因此,在充分展示地方文化特色的同时,还要重点突出‘一带一路’特色、长江经济带特色,向国际化水平看齐。”

会展,首先是一个展示平台,也是拓展合作和交流的渠道——展示和交流的范围越广、合作的层次越高,其影响力和经济社会效益就越大。

在“两点”定位导向下,在推进内陆开放高地建设行动计划的过程中,作为重庆文化产业展示窗口的文博会,自然也就被赋予了“走出去”“引进来”的历史使命。

9月12日下午17点,华龙网-新重庆客户端记者钻出文博会主会场。

回首凝望,蓝天白云下,国博中心依旧人潮涌动。

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重庆文博会:求解以“展”促“产”三道题

2019-09-15 14:44:05 来源: 0 条评论

华龙网-新重庆客户端记者 陆睿 陈发源

9月12日,重庆国际博览中心。

这天是周四,国博中心却人山人海。

来自全市各区县、全国多个省市自治区以及境外多个国家和地区的文化行业从业者,带着他们的产品、服务和美丽的风景汇聚重庆,参加一场行业“大秀”——第八届重庆国际文化产业博览会。

从2012年开始,重庆文博会已经持续举办了8届。

8年里,文博会发生了什么?

请先看一组数据:在2019年重庆文博会上,观展客流达到32.5万人次,现场交易金额达到2.8亿元,签约金额超500亿。其中,仅9月14日一天观展客流就达到9.1万人次。文博会期间,全国兄弟省市及重庆各大区县、文化集团的文旅项目、文创项目纷纷进行签约,签约总金额达到502亿。最大单笔签约为开州区的一个文旅产业项目,签约金额达141亿。

产业是会展的“母体”,会展则是产业的“秀场”、“宣传队”和“加速器”——作为重庆目前在办的唯一综合性文化产业博览会,文博会的使命不仅仅是增长“块头”,更要反哺重庆文化产业,推动社会和经济效益“双丰收”。

目前来看,重庆文博会已初步解答了以“展”促“产”的“三道题”——

题目一:文产要优化升级,“文展”该如何助推?

——办会展不是造“盆景”,更不是要搞“面子工程”,而是要以会展这个“点”,助推其背后的关联产业这个基本“面”。

第八届文博会N3馆,故宫博物院展场内,一群年轻人围在一个展柜前,就像被磁铁吸住了——

“这就是传说中的‘御猫’?”

“好乖啊!”

“我要买一个,回去送给未来的老婆。”

……

在他们面前,一群胖乎乎的陶瓷“御猫”正趴在展柜内的红色绒布上。它们或头顶清朝八旗军盔、或身披明朝风格浓郁的对襟长衫和百褶襦裙,其神态之憨萌,其造型之“卡哇伊”,引得观展者竞相驻足。

在“御猫”们周围,琳琅满目的故宫文创产品一字排开——印有紫禁城元素的文具、彩妆、书签、钥匙扣、香水,甚至明清文化元素的小饰品……到展区里转一转,能感到浓浓的“宫廷古风”扑面而来。

在广大观展者眼中,故宫博物院已不仅仅是一座拥有600年历史的博物馆,更是一个持续火爆的“网红”文创品牌——在2017年底,故宫文创年产值就已超过15亿元;到2018年,其所研发的文创产品超过了1.1万件!

作为全球闻名的文创品牌,故宫博物院此次参展,在为重庆文博会增添“含金量”的同时,也从产品设计、营销包装乃至运行模式和产业理念层面,为本地同行提供了借鉴。

不仅仅是故宫文创——在本届文博会上,重庆本土的优秀文创产品也进行了集中展示。

会展,既是同类型优质供给集中展示的平台,也是行业标杆传播经验、辐射影响的空间,还是拓展渠道、对接供需、优化资源的阵地。

重庆文博会就是如此。

文博会一路走来,到本届已经有四位数的文化企业同台竞秀——优质样本的示范效应在文博会不断叠加,在将“产业化运作”“标准化生产”“品牌化营销”等先进理念不断植入重庆文化产从业者意识的同时,也成为供给和需求对接、凝聚产业要素的平台,助推着这座城市相关产业的发展。

正如市文旅委相关负责人所言,重庆文博会既是文化产业发展成果的亮相,也促进了本地文化产业升级发展,以及文化产业概念的植入与提升。在这个过程中,本地文化旅游产业项目的策划能力、招商引资的能力得到提升,文化产业发展的环境和氛围也越来越好,形成一个良性循环。

题目二:文产要“跨界”发展,“文展”该怎样加力?

——文化产业涉及面广,一二三产业无所不包。因此,文产项目要长大,懂得“跨界融合”很重要。

在一次文化产业论坛上,渝北区旅发委主任吴云斌阐述了这样一个观点:“文化产业与科技、金融、信息、制造、建筑、体育、旅游、会展、商贸等相关产业之间呈现出多向交互的融合态势,文化产业与实体经济的深度融合必将衍生出系列新的业态,拉长产业链条,促进相关产业创新发展。 ”

这个观点揭示了文化产业发展的一个规律——作为一个涉及面极广的“轻资产”产业,文化产业必须和其他产业特别是实体经济相结合,在拉长产业链条、衍生全新业态的过程中,推动自身和相关产业共同发展壮大。

这就是文化产业成长的“跨界”效应。

因此,引导“跨界”、催生“共赢”,就成为本届文博会的另一关键词。

9月12日中午,第八届文博会“晒文化晒风景”成果馆,今年65岁的程明清正在参观。

程明清是一名退休职工,年轻时曾在巴县(今巴南区)农村生活过近十年。

看到“双晒”成果馆设有巴南展厅,她立即钻了进去。

没曾想,年轻时让她体验了田园生活的巴南,在文博会上竟然又让她过了一把“科幻”的瘾。

在巴南展厅的VR虚拟技术现场互动体验区,程明清第一次接触到VR和全息投影这些“时髦”技术。

“VR晒的‘风景’,还真是不一样。”程阿姨赞叹道。

在隔壁N6馆(融合创新文化艺术馆)的上海文化装备展上,VR/AR体验、智能机器人、沉浸式球幕影院、4G直播包等“黑科技”,更是成为了绝对主角。

这场展览聚集了包括量子云、图萌科技、巨马、互动世界集团、爱米科技在内的24家文化装备企业。

这些国内顶尖甚至世界领先的文化装备,为何青睐重庆文博会?

“上海文化装备展之所以能落地重庆,是因为目前行业普遍看好重庆在大数据智能化产业上的发展前景。”文博会相关负责人说。

那么,文博会又为何要重视“黑科技”?

“在重庆展示国内和世界上先进的文化科技装备成果,有助于重庆文化企业开拓眼界,并且通过与业内先进企业交流合作,为本地发展带来更多合作的机会,进一步提升文化产业发展水平。”上述组委会负责人说。

随着文博会持续举办,“跨界”成果也将不断涌现。

题目三:文产要“走出去”“引进来”,“文展”该怎样发力?

——文化的先天属性就是“传承”和“传播”,这也就注定了文化会展必须具备开放包容的功能和较强的国际化属性。

在第八届文博会“一带一路”国际展区,一进门就是哈尼夫的毛纺织品展位。

哈尼夫来自盛产羊毛纺织品的阿富汗,在首都喀布尔的一家市场里拥有自己的商店。

这次,听说中国西部直辖市重庆要举办文博会,哈尼夫当即决定带着一批羊绒纺织品前来参展。

12日上午,文博会开幕式一结束,哈尼夫就迎来了“开张生意”——一位顾客从他的展位上购买了两条著名的阿富汗羊绒披肩。

在哈尼夫的摊位周围,来自泰国、巴基斯坦、印度、印度尼西亚等多国的展位星罗棋布,向广大观展者展示极具异域特色的产品以及其所蕴藏的民族文化。

不仅仅是传统文化产品——在第八届重庆文博会N2馆里徜徉,你会收到一份来自伦敦圣潘克拉斯街的问候——闻名全球的大英图书馆,此次携新推出的文创周边产品参展。

这些文创产品的灵感,来源于著名童话《绿野仙踪》,产品设计均出自世界级插画大师威廉·华莱士·丹斯诺所绘制的插图。

西方朋来,东边亦然。

文博会开幕前夕,华龙网-新重庆客户端记者就从日本国驻重庆总领事馆了解到,著名跨境电商伊藤电商将来渝参展;一同到来的,还有来自日本爱媛县的传统演艺团队。

不仅如此——荷兰的文化创意典范“米菲兔”、比利时Choclito巧克力艺术等文创大牌也入驻N2馆。

……

和以往不同,本届文博会更有“国际范”——主会场专门设置了“一带一路”国际展区,其总量超过了以往7届文博会外国展商之和!

从9月12日到15日,来自二十多个国家的两百多个展位在国博主会场持续亮相。

文博会为何越发看重“国际范”?

对此,市文旅委相关负责人一语道破真谛:“重庆是中国西部大开发的重要战略支点、处在‘一带一路’和长江经济带的联结点上,因此,在充分展示地方文化特色的同时,还要重点突出‘一带一路’特色、长江经济带特色,向国际化水平看齐。”

会展,首先是一个展示平台,也是拓展合作和交流的渠道——展示和交流的范围越广、合作的层次越高,其影响力和经济社会效益就越大。

在“两点”定位导向下,在推进内陆开放高地建设行动计划的过程中,作为重庆文化产业展示窗口的文博会,自然也就被赋予了“走出去”“引进来”的历史使命。

9月12日下午17点,华龙网-新重庆客户端记者钻出文博会主会场。

回首凝望,蓝天白云下,国博中心依旧人潮涌动。

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