重庆书刊发行座谈会:国有民营书店齐秀“绝活”话发展 砥砺前行
6月12日下午,2020首届重庆“出版之星”寻找与展示活动中的一项子活动——重庆书刊发行座谈会在重庆新华传媒有限公司五楼会议室召开。

重庆书刊发行座谈会:国有民营书店齐秀“绝活”话发展 砥砺前行

来源:华龙网-新重庆客户端2020-06-15

华龙网-新重庆客户端6月15日22时讯(文/谢士杰)新冠肺炎疫情期间,重庆书刊发行业企业在经营中有哪些有益探索?实体书店智慧升级,线上线下融合发展有哪些探路举措?为进一步加强重庆书刊发行行业交流,6月12日下午,2020首届重庆“出版之星”寻找与展示活动中的一项子活动——重庆书刊发行座谈会在重庆新华传媒有限公司五楼会议室召开。

来自重庆新华传媒有限公司、重庆出版集团、重庆大学出版社、西南师范大学出版社、重庆五洲世纪文化产业投资集团、重庆购书中心,南川知识书城等单位相关负责人近60余人参加座谈,主要围绕5个话题各抒己见,秀“绝活”、话发展。

这5个话题分别是:重庆书刊发行业现状、存在的问题、取得的经验探讨;实体书店智慧升级,实现线上线下融合发展的路径探索;实体书店新媒体营销方式的思考与探索;推动全民阅读,实体书店开展阅读体验活动的策划与运营;规范行业秩序,增强行业自律,促进图书采购招投标市场的良性竞争。

国有实体书店转型升级,各有妙招

据重庆新华传媒有限公司重庆书城朱建安经理介绍,新华阅淘网是全国图书零售行业中,第一家以OTO商业模式打造的全新泛文化消费电商平台,它以重庆新华传媒有限公司旗下的新华书店各连锁店为基础,以“线下实体与线上互补”的原则,形成传统文化企业向新媒体领域的互助式成长,是集商品查询、在线支付、线下体验、同城速达、文化推广等多功能为一体的综合性网络平台,致力于打造阅读、思考、传播、互动的阅读生态圈,同时还将整合泛文化产业,在多元文化产品,文化大数据,在线教育、广告等方面拓展,打造重庆特色的网络文化地标。

“2019年6月,沙坪坝书城微信小程序上线运营,通过前期的促销推广手段,书城积累了9.4万小程序会员,随着促销推广形式的结束,部分会员成为‘死粉’。疫情闭店期间,书城利用公告和微信公众号等方式,每天安排员工发送小程序订单,增加了大量新的会员。”重庆新华传媒沙坪坝书城李建勋说,今年4月23日读书日前夕,沙坪坝书城抖音官方账号发布了第一期宣传视频,并开通了抖音小店,以直观的方式让抖音流量变现。为进一步推动全民阅读活动在沙坪坝区不断走向深入,开展了“百本好书送你读”直播推荐会,后期沙坪坝书城将秉持以“用户为中心”的理念生产内容、输出内容,持续做好直播营销工作。

“营造场景体验感,是实体书店提升人流,开展阅读活动的第一步。”重庆新华传媒南岸新华书店副经理刘峰说,南岸书城定位“小而美”的精美书店。如中秋佳节,古朴的花灯挂满阅读区,暖光斜照而下,成年人在这里看书,仿佛置身古时长廊,月下吟诗作画;孩子驻足一排长长的灯谜前,拿它换糖吃,换书看。六一儿童节,彩色的气球和可爱的公仔不仅为孩子们营造出童话世界,套圈儿等游戏也让大人们回到了童年。

民营实体书店创新经营,重视品牌

据重庆五洲世纪文化产业投资集团董事长徐登权介绍,集团在行业率先提出“文化+”战略,大力推进“文化+教育”“文化+生活”“文化+健康”“文化+科技”的商业模式,有效提高了文化供给效能。带领企业成功实现由单一书籍提供商向“多元供给”“交互供给”的转变,探索出“阵地+流动+数字化”服务的文化产业服务模式,走在全国前列。集团还制定了“五星战略模型”,以文化教育为一个核心,通过科技创新、资本融合两大抓手,聚人才、塑模式、铸品牌三大举措,着力构建“文化+科技”“文化+生活”“文化+教育”“文化+健康”四大核心业务体系,以此为实现“百亿五洲”助力奋斗。

“实体书店受网络冲击比较大,主要是价格没有优势,经营成本高,存活艰难。很多实体书店开始向线上靠近,开网上书店,直播带货、线上支付线下体验,尤其是这种线上支付、线下体验的途径,来吸引更多网上流量转入实体店,可以让这些潜在的消费者转化成实体书店的有效客流。线上支付线下体验的营销模式,不仅为读者节约了选书的时间,也给他们增加了很多便利性。”钟书阁重庆店副店长邰紫俊说,在疫情期间,钟书阁开启了“云逛书店”的陪伴式直播,并开设了钟书阁的天猫旗舰店,方便读者购书。4月,喜马拉雅联合重庆各大书店一起,举办了“送你一座图书馆”联动活动,带大家了解身边的书店与图书馆,并开展线上分享会。

“以南川区知识书城为例,受年初这场突如其来的疫情冲击,书城经营一时按下‘暂停键’,关门长达两三个月,收入下滑、功能弱化、人员流失等困难前所未有。在这段时间里,南川区虽未开门,但书城并没有消沉,也没有坐等。”南川区知识书城总经理邓信伟说,南川区知识书城积极探索线上阅读、网上书店推送,开通微信、电话购书服务。在疫情得到基本控制的情况下,知识书城应该是全市率先得到恢复营业的实体书店。经过几个月来的实践,疫情对读者的消费习惯带来很大改变,产生很多新的需求。我们应正确认识和应对这些变化,更加主动去适应后疫情时期实体书店的危机突围和转型升级,重点是探索实体书店新媒体营销方式,利用5G+书店新基建,打造智慧书店。依托全民阅读体系和区县线上文旅展馆,推进云书城建设,以内容精准服务读者,创新书城场景,设计颜值化、互动娱乐化,彰显个性化的经营模式,做实“店馆(图书馆)联动”“店协(文艺协会)联谊”“店校(学校)联合”的融合发展,探索链接更多行业,生成更多书店业态。

座谈会还通报了2020重庆“出版之星”寻找与展示活动的推动活动,就下一步活动如何创造性地开展工作,进一步促进全市书刊发行行业发展进行了广泛、深入的交流。

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重庆书刊发行座谈会:国有民营书店齐秀“绝活”话发展 砥砺前行

2020-06-15 22:11:21 来源: 0 条评论

华龙网-新重庆客户端6月15日22时讯(文/谢士杰)新冠肺炎疫情期间,重庆书刊发行业企业在经营中有哪些有益探索?实体书店智慧升级,线上线下融合发展有哪些探路举措?为进一步加强重庆书刊发行行业交流,6月12日下午,2020首届重庆“出版之星”寻找与展示活动中的一项子活动——重庆书刊发行座谈会在重庆新华传媒有限公司五楼会议室召开。

来自重庆新华传媒有限公司、重庆出版集团、重庆大学出版社、西南师范大学出版社、重庆五洲世纪文化产业投资集团、重庆购书中心,南川知识书城等单位相关负责人近60余人参加座谈,主要围绕5个话题各抒己见,秀“绝活”、话发展。

这5个话题分别是:重庆书刊发行业现状、存在的问题、取得的经验探讨;实体书店智慧升级,实现线上线下融合发展的路径探索;实体书店新媒体营销方式的思考与探索;推动全民阅读,实体书店开展阅读体验活动的策划与运营;规范行业秩序,增强行业自律,促进图书采购招投标市场的良性竞争。

国有实体书店转型升级,各有妙招

据重庆新华传媒有限公司重庆书城朱建安经理介绍,新华阅淘网是全国图书零售行业中,第一家以OTO商业模式打造的全新泛文化消费电商平台,它以重庆新华传媒有限公司旗下的新华书店各连锁店为基础,以“线下实体与线上互补”的原则,形成传统文化企业向新媒体领域的互助式成长,是集商品查询、在线支付、线下体验、同城速达、文化推广等多功能为一体的综合性网络平台,致力于打造阅读、思考、传播、互动的阅读生态圈,同时还将整合泛文化产业,在多元文化产品,文化大数据,在线教育、广告等方面拓展,打造重庆特色的网络文化地标。

“2019年6月,沙坪坝书城微信小程序上线运营,通过前期的促销推广手段,书城积累了9.4万小程序会员,随着促销推广形式的结束,部分会员成为‘死粉’。疫情闭店期间,书城利用公告和微信公众号等方式,每天安排员工发送小程序订单,增加了大量新的会员。”重庆新华传媒沙坪坝书城李建勋说,今年4月23日读书日前夕,沙坪坝书城抖音官方账号发布了第一期宣传视频,并开通了抖音小店,以直观的方式让抖音流量变现。为进一步推动全民阅读活动在沙坪坝区不断走向深入,开展了“百本好书送你读”直播推荐会,后期沙坪坝书城将秉持以“用户为中心”的理念生产内容、输出内容,持续做好直播营销工作。

“营造场景体验感,是实体书店提升人流,开展阅读活动的第一步。”重庆新华传媒南岸新华书店副经理刘峰说,南岸书城定位“小而美”的精美书店。如中秋佳节,古朴的花灯挂满阅读区,暖光斜照而下,成年人在这里看书,仿佛置身古时长廊,月下吟诗作画;孩子驻足一排长长的灯谜前,拿它换糖吃,换书看。六一儿童节,彩色的气球和可爱的公仔不仅为孩子们营造出童话世界,套圈儿等游戏也让大人们回到了童年。

民营实体书店创新经营,重视品牌

据重庆五洲世纪文化产业投资集团董事长徐登权介绍,集团在行业率先提出“文化+”战略,大力推进“文化+教育”“文化+生活”“文化+健康”“文化+科技”的商业模式,有效提高了文化供给效能。带领企业成功实现由单一书籍提供商向“多元供给”“交互供给”的转变,探索出“阵地+流动+数字化”服务的文化产业服务模式,走在全国前列。集团还制定了“五星战略模型”,以文化教育为一个核心,通过科技创新、资本融合两大抓手,聚人才、塑模式、铸品牌三大举措,着力构建“文化+科技”“文化+生活”“文化+教育”“文化+健康”四大核心业务体系,以此为实现“百亿五洲”助力奋斗。

“实体书店受网络冲击比较大,主要是价格没有优势,经营成本高,存活艰难。很多实体书店开始向线上靠近,开网上书店,直播带货、线上支付线下体验,尤其是这种线上支付、线下体验的途径,来吸引更多网上流量转入实体店,可以让这些潜在的消费者转化成实体书店的有效客流。线上支付线下体验的营销模式,不仅为读者节约了选书的时间,也给他们增加了很多便利性。”钟书阁重庆店副店长邰紫俊说,在疫情期间,钟书阁开启了“云逛书店”的陪伴式直播,并开设了钟书阁的天猫旗舰店,方便读者购书。4月,喜马拉雅联合重庆各大书店一起,举办了“送你一座图书馆”联动活动,带大家了解身边的书店与图书馆,并开展线上分享会。

“以南川区知识书城为例,受年初这场突如其来的疫情冲击,书城经营一时按下‘暂停键’,关门长达两三个月,收入下滑、功能弱化、人员流失等困难前所未有。在这段时间里,南川区虽未开门,但书城并没有消沉,也没有坐等。”南川区知识书城总经理邓信伟说,南川区知识书城积极探索线上阅读、网上书店推送,开通微信、电话购书服务。在疫情得到基本控制的情况下,知识书城应该是全市率先得到恢复营业的实体书店。经过几个月来的实践,疫情对读者的消费习惯带来很大改变,产生很多新的需求。我们应正确认识和应对这些变化,更加主动去适应后疫情时期实体书店的危机突围和转型升级,重点是探索实体书店新媒体营销方式,利用5G+书店新基建,打造智慧书店。依托全民阅读体系和区县线上文旅展馆,推进云书城建设,以内容精准服务读者,创新书城场景,设计颜值化、互动娱乐化,彰显个性化的经营模式,做实“店馆(图书馆)联动”“店协(文艺协会)联谊”“店校(学校)联合”的融合发展,探索链接更多行业,生成更多书店业态。

座谈会还通报了2020重庆“出版之星”寻找与展示活动的推动活动,就下一步活动如何创造性地开展工作,进一步促进全市书刊发行行业发展进行了广泛、深入的交流。

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