产业扶贫，文旅先行
“乡村旅游+扶贫+直播带货”奉上文旅融合发展“大礼包”

来源：华龙网-新重庆客户端2020-06-23

华龙网-新重庆客户端6月23日23时讯（记者杜典韵）6月23日下午，2020年重庆市“自驾旅游消费扶贫暨直播带货专项行动”新闻发布会暨启动仪式，在澳维酒店一楼宴会厅成功举行。

本次新闻发布会由重庆市扶贫开发办公室、重庆市农业农村委员会、重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市商务委员会四个部门指导，重庆市自驾旅游协会主办。来自重庆市38个区县扶贫办、农委、文旅委和商委的部门领导代表出席本次新闻发布会。与此同时，字节跳动、拼多多、中石油重庆公司、中国人民保险重庆公司、特抱抱直播、重庆高速文化传媒、硕睿公共服务平台、重庆中旭文化等十余家特约支持单位的代表也来到现场参会。

今年初以来，在新冠肺炎疫情的影响下，旅游业受到了重大的冲击：跨省旅游无法组织，景区无人光顾，疫情对游客造成的心里阴影难以在短时间内消除，一些俱乐部、车友会以及旅行社等会员单位出现了经营困境……面对如此状况，重庆市自驾旅游协会经过调研分析，探寻出了一条新的“突围”路径，那就是“乡村旅游+扶贫+直播带货”。

新闻发布会上，市自驾旅游协会主管单位——重庆市文化和旅游发展委员会二级巡视员白雨玄在讲话中特别指出：“产业扶贫，文旅先行。”她表示，各区县文旅委应当积极对接和保障本次自驾旅游消费扶贫暨直播带货专项行动的落地实施。因为疫情的原因，全国还没有放开跨省游政策，由此带来周边自驾游的需求井喷。自驾游这一形式，是非常好的“拉动旅游消费，精准扶贫”的方式。

市自驾旅游协会会长庞文建详细讲解了本次自驾旅游消费扶贫专项行动实施的背景、目的和意义，特别指出重庆市自驾旅游协会将整合协会所有平台资源和力量，创新性的践行政策文件精神和要求，积极开展和高效落实工作任务。

随后，市自驾旅游协会秘书长、品牌策划人王贵贵针对渝扶贫2020第41号文件《关于在全市乡村旅游扶贫重点村和“十八个深度贫困乡镇”开展“自驾旅游消费扶贫暨直播带货”活动的通知》文件的要求和精神进行了重点讲解，并细化出具体落地实施方案。

方案中特别指出：这是一次系统化的、有持续性的、专业化的品牌专项活动，活动主要通过积极组织开展自驾旅游扶贫助农的相关活动，通过梳理和挖掘当地稀缺性旅游文化资源，策划和开展自驾游特色主题活动，并在其中有机地接入旅游经济，包装一批受自驾旅游客群欢迎和喜爱的农特产品等，通过直播带货等方式进行宣传。

王贵贵介绍，此活动旨在为特色村落和脱贫攻坚乡镇高效嫁接旅游经济的同时，为当地的特色农副产品打造长期稳定的销售通路。

具体实施方案中主要包括：IP主题旅游活动策划、特色农旅产品文创包装、旅游达人直播带货、自驾俱乐部定点扶贫、平台商城流量支援、全媒体营销宣传组合等六大工作内容。为保障专项活动的高效落地以及为价值裂变提供最有力的支撑，活动还特别组建了来自政府主管部门、自驾旅游行业、文创包装设计、品牌战略指定、新媒体营销等领域的专项专家智囊团。

据了解，本次专项行动重点是针对全市乡村旅游扶贫重点村和十八个深度贫困乡镇展开；同时，也针对132条乡村旅游精品线路所覆盖的乡镇、村。除了渝中区之外，涵盖了重庆市所有的区县，及相关的乡镇、村。

会上，市商委电子商务和信息化处副处长陈梁介绍，直播带货有两种形式，一种是用公域流量池里产生大量订单，另外一种是动用私域流量来产生订单。而本次专项行动的执行单位——市自驾旅游协会旗下有很多网红达人、旅游达人、俱乐部领袖等，他们都有自己的私域流量池，这种流量池的应用，对之前很多公域流量池的转化是非常好的补充。而且，私域流量是基于信任经济产生的，购买力和频率都是非常高的。

最后，寓意“甘霖雨露”的干冰被浇灌到启动台上，“正式启动”四个大字徐徐升起，重庆市扶贫办副主任张倵瑃宣布重庆市自驾旅游消费扶贫暨直播带货专项行动正式启动，全场响起了热烈的掌声。会上，还举行了新一届重庆市自驾旅游协会理事会的换届仪式。

图片由活动主办方提供

附：重庆市自驾旅游协会关于公布重庆市自驾旅游协会第二届理事会成员的通告

根据《重庆市自驾旅游协会章程》规定，重庆市自驾旅游协会第二届理事会成员名单公布如下：

会长：庞文建（驻会）

副会长、理事单位：（共27家，排名不分先后）

重庆嗨森游文化传媒有限公司副会长（驻会）

重庆风箫户外运动策划有限公司副会长（驻会）

重庆市四面山旅游（集团）有限公司副会长

重庆黑山谷旅游投资有限公司副会长

重庆市巫山旅游发展集团有限公司副会长

酉阳县桃花源旅游投资（集团）有限公司副会长