“朋友们，你们好，我是莫言。”8月23日晚10点04分，习惯于“周一见”的著名作家莫言的微信公众号准时更新——发表《莫言日记》，与读者分享了自己开收割机的经历。文章一出，再度引发了读者的追捧——短短几十分钟里，这篇文章的阅读量就突破了10万+，不少读者纷纷在评论区里留言：“莫言老师努力转动方向盘的样子太可爱了!”“戴墨镜的莫老师好帅气!”

事实上，这已经不是莫言的微信公众号第一次引发热捧。自8月2日，莫言在微信上开通名为莫言的个人微信公众号以来，已先后发表了8篇文章，几乎篇篇文章的阅读量都突破了10万+。

互联网时代，已有不少作家选择走出书房，在微信、微博、抖音等社交平台上开设账号，与读者分享自己的日常，营销自己的作品。但要说受关注的程度都赶不上莫言这位“后起之秀”，这恐怕还不仅仅是因为莫言诺贝尔文学奖得主的加持。那么，是什么让这个公众号能迅速“出圈”? 在网络时代的今天，社交平台的运用是否是作家的必修课?8月24日，重庆日报记者就此进行了采访。

内容接地气让公号成功“出圈”

“莫言在公号里说话的语气实在是太可爱了!”8月23日深夜，看了莫言微信公号更新内容后，市民沈炼立刻把公号的文章分享到朋友圈，并配上了评论。

28岁的沈炼是莫言文学作品的忠实读者。“早在莫言获得诺贝尔文学奖前，我就通过阅读《丰乳肥臀》等作品，爱上了他的文字。当他获得诺贝尔文学奖后，我更是购买了莫言全集。”沈炼说，读完这些作品后，她一直很好奇莫言为何能写出这样的文字。“如今，随着他开通微信公众号，我发现他之所以能写出那些内涵深沉的文字，与他对日常生活轻松且幽默的驾驭密切相关。”

事实上，与沈炼有相同想法的读者不在少数，记者浏览莫言微信公众号评论区内的留言后发现，不少读者都表示，公众号的开通，让他们重新认识了莫言。例如，在《莫言日记》的评论区内，网友Gelato就表示，他印象中的莫言是深邃而丰腴的大家，但这个莫言开收割机的视频打破了他对莫言的刻板印象。

除了形式以外，莫言的微信公号能成功“出圈”的原因自然和他的文章内容息息相关。正如莫言本人所说，他开通微信公众号的主要目的是想在这里和年轻人聊聊天，和大家交朋友，一起交流沟通。

在这样的背景下，他的公众号内容显得相当接地气。例如，8月16日晚发布的《莫言回复网友提问》和《莫言：我为什么想跟年轻人聊聊天》两篇推文中，莫言特别选取了一些有趣，或者“难住了”他的留言，用音频进行回复。

更重要的是，在这些推文中，莫言的幽默风趣让网友大开眼界。例如，当网友请他用三个短语来形容自己时，莫言的答案是：饭量大、睡眠少、体力好;当网友问及他如果不干作家，会干什么时，莫言的答案居然是打铁;当网友表示看到莫言开公众号，次元壁破了后，莫言一本正经地表示：“为弄清‘次元壁’这个词的意思，我选择了百度。现在，你这个留言让我的次元壁破了，谢谢你。”

接地气的文风，让莫言的微信公众号自开通以来就受到不少网友追捧。截至8月23日，莫言已经在该微信公众号发表了8篇文章，几乎每篇文章都在短短数小时内达到10万+的阅读量，并在朋友圈形成了刷屏。

作家“触网”需适度

事实上，随着时代的发展，除了莫言之外，还有不少知名作家选择走出书房，在微信、微博等社交平台上开设社交账号，与读者进行互动。例如，知名作家阿来早在2017年就开通了微信公众号“阿来的坝子”，作家余秋雨、梁晓声、祝勇等也拥有自己的抖音号。

那么，在网络时代，作家对社交软件应持什么样的态度呢?

“社交平台对于作家来说是一个了解社会的重要工具。作家能通过这个平台，听取读者对作品的意见。如果能够充分利用这个平台，对作家的创作非常有利。”重庆市作协副主席、重庆文学院副院长张兵表示，莫言等多名知名作家“触网”，实质上是实现了“双赢”。一方面，这些老作家有丰富的人生阅历，对世界有自己独到的认知和体悟，通过“触网”，可以跟更多的人分享;另一方面，他们又确实离网络时代有点距离，在生活方式上，难免和年轻人有代沟。“在这样的背景下，利用社交平台，了解当代年轻人的生活，找到与年轻人的沟通渠道，无疑有利于他们创作出更多优秀的作品。”

南京市作协副秘书长周丽表示，对于作家来说，“触网”需适度。“随着互联网的发展，中国的网民数量在不断扩大，如果作家过度沉迷于网络，可能会被网友的情绪影响，影响自身创作的激情。”周丽说。

对此，重庆市渝中区作协主席强雯也表示有同感，以莫言为代表的传统作家的文学创作是强调独立性的，不该受读者的左右，应保持适当的疏离感，能更好地体现作品的文学性。“更重要的是，作家创作需要的是安静的环境。如果过度关注社交平台，就会在意网友对自己的评价，这样自然不利于作家创作出优秀的作品。”

“生活感知，定点调研，行业探访和体验，以及互联网社交平台，都是作家了解生活的一种方式。作家选择一种自己最擅长、更适应的方式即可，社交平台并非一剂必须服用的灵丹妙药。”周丽说，毕竟，作家只有真正走进生活，走近人民，才能创作出真正的佳作。

重庆日报全媒体 黄琪奥