抗战时期，重庆作为当时中国的报业中心，报纸种类繁多，在这一有限的空间里，发行工作的竞争非常激烈。考察当年重庆报业的发行情况，是对抗战大后方新闻史的回顾，也是对当年新闻工作者的缅怀，更希望对当下的报业发行工作有所启发。

《新华日报》的发行：逆势崛起

“皖南事变”后，《新华日报》的发行常常遭到国民党军警宪特组织的破坏阻挠，重庆报业同业公会也禁止报贩们售卖《新华日报》。这一时期，《新华日报》的发行完全跌入低谷，总计只有2000多份。面对不利的局面，《新华日报》采取多种措施，积极扩大发行。

一是自建发行队伍

《新华日报》先招收一批报童来发零售报，随后又招收一批报丁为订户送报。报童主要为城市流浪儿童，基本待遇为报款收入的一半，即卖一份报缴报社一半，自己得一半。1944年后，报童队伍发展到150人左右，“除由该报提供膳宿外，并每月给津贴500元至1000元”。报丁多为农村青壮年，规模约100人，负责给订户送报，发展订户，兼售零报和书刊。报丁待遇比一般工人高，因送报工作艰苦和客观环境的影响，福利也有所不同。

二是设立发行站点

《新华日报》除了在主城区民生路208号设置发行部营业部之外。报社1943年在重庆北郊设立北碚发行站，1944年在重庆西郊设立歌乐山发行站。这两个发行站，经受了顽固势力的多次破坏，但在逆境中取得了很好的成绩，重庆主城周边一二百里的地区，都能看到当天的《新华日报》。

三是出报早、价格低

据国民党档案显示：“该报出版较早，销路亦广，当地一部分人民对该报已逐渐表示同情。”“时间早、定价廉，及印刷方面较好。”“发价低廉，派报处乐于代销，尤其对工友、学生，定价尤廉。”“《新华日报》近来送报时间提早。沙磁区平日在上午6时后始可见报，近数日来在5时半以前即可送到。”

四是做好读者调查

《新华日报》专门制定《新华日报发行概况调查》和《读者调查》，对发行区域、发行对象、发行数量、发行价格、发行方法、送报时间，以及读者的姓名、职业、住址、思想、行动等资料进行收集整理，从而保证报纸的发行更有针对性。

经过努力，《新华日报》的发行量在1941年达到1。5万份，这是和当时《大公报》发行量相当的数据。1945年“有数字可考者，计已达到2。2万份”，实际上的发行数量早在1944年就将近5万份。这对政党报纸来说，是一个非常了不起的数字，远远超过同期国民党《中央日报》的发行量。