摘要：《联合画报》是在抗日战争中出版的一份重要画报，它以“成为国内最完全的图画新闻”作为出版定位。虽然报纸本身有着世界反法西斯统一战线的创刊背景和内容体现，但该报始终将“给中国人看的”作为出版原则，并形成了图文并茂、纪念报道和趣味栏目的内容特色，这也促成了《联合画报》的发行奇迹。考察《联合画报》的出版工作和内容特色，能够为当下做好新闻舆论工作提供有益的启示。

《联合画报》创刊三周年之际，邵力子先生曾题词赞颂该报“文字语言，功用粗备；图画报道，更成利器；固我人心，破敌奸计；协助战争，实现胜利”；吴国桢也夸赞该报“牖民觉世绘影传真，三年著绩一纸风行”。这样的评价不仅源于《联合画报》肉眼可见的巨大发行量，还源于《联合画报》让人咂舌的广泛影响力。

《联合画报》在重庆设有天地出版社、联合出版社两家总经销处，在昆明、成都设立办事处，在全国设有200多个分销处负责报纸零售代销。通过广泛的零售网点，《联合画报》构建起一张庞大的发行网络。“有人自沦陷区至大后方，谓一跨过封锁线即可看到《联合画报》。从最前线到西藏西康，穷乡僻壤无处不见《联合画报》。”

（一）《联合画报》的历史贡献

巨大的发行数字，并没有让《联合画报》过多地陷入到对经济盈利的追求中，作为一份追求“作抗战宣传最大的努力”【20】的画报，《联合画报》充分发挥了战时新闻“纸弹”的巨大威力。利用盟军飞机执行任务的间隙，《联合画报》将报纸包扎成捆，向大后方区域之外的广大民众和军队投掷，以此传递盟国作战情况。报纸发行人温福立曾自豪地说道：“我们的刊物曾被送至在印度受训在缅北莽林中战斗的中国军队中。它曾沿着自由中国的大部分城市销售，它在沦陷区的上空由飞机投掷下去。它使千万的人民得到消息和鼓励。它带给在日军控制下的同胞们以希望。”据统计，《联合画报》每次会投掷6000至1万份，总计投掷数量超过20万份，最后一次投掷为日本无条件投降套红印刷的第145期。对此，舒宗侨自己也不无欣慰地感叹：“《联合画报》除对后方的战时宣传作了贡献以外，对全国人民也算是都顾到了。”

而回归到新闻传播本身来看，《联合画报》最大的历史贡献就是发挥画报优势，向广大读者展现了战争的真实场景，使读者看到了同盟国获胜的希望。一位来自四川自贡的农民读者侯朝仲自述：“贵社主编之抗战照片，真使鄙人钦佩，并能算是国内第一种新闻，使乡下人看了都受欢迎，而且大受激烈感动，鄙人也是乡下农人一份子，看了此报，才知道战争的可恶……”西宁文化驿站专门来函感谢《联合画报》：“贵社……报道盟军胜利战绩之真实，指出轴心毁灭之必然，更予以反侵略国家，尤其中国，以莫大精神鼓励与感动。”山西孝义文化驿站也证实了《联合画报》的传播效果：“我们将贵社《联合画报》收到后，当即粘贴广众街头，虽妇女儿童，即在冰天雪地，亦必停足详观，每天吾国及盟国之赫赫战绩，无不手舞足蹈……”这些来自读者的声音，是对《联合画报》历史贡献的真切肯定。

（二）《联合画报》的当代启示

历史是最好的教科书。研读《联合画报》，既要用唯物史观来发掘和记述历史，还要用发展的眼光来研究和学习历史，汲取历史的养分，产生对当下新闻舆论工作有益的启发。

一是要做到联接中外。党的十九届四中全会明确提出，要构建内宣外宣联动的主流舆论格局。在全球化传播的时代，《联合画报》联接中外的办报特色值得我们在推进内宣外宣联动方面充分借鉴。一方面，相关媒体要主动设置议程，“找准中国与外部世界的话语共同点、情感共鸣点和利益交汇点，贴近外国受众的思维习惯和语言习惯”，另一方面还要在人类命运共同体的架构下讲好中国故事，在中国故事中展现中国对世界发展的认识、思考与担当，表达中国观点、提出中国方案，进而通过内宣与外宣联动和中国与世界的联接，来诠释“世界好，中国才能好；中国好，世界才更好”的核心要义。

二是要注重视觉传播。《联合画报》作为视觉传播的先驱，在70多年前就拉开了读图时代的序幕。在当下信息冗杂、知识碎片、快速阅读的媒体时代，德格尔预言的“世界图像化”已经悄然来临，视觉传播比文字传播更容易产生传播效应，套用费尔巴哈的话，即“影像胜过实物，副本胜过原本，表象胜过现实，外貌胜过本质”。互联网时代，基于受众阅听习惯的转变，各类媒体也要与时俱进地做好视觉转向工作，积极探索表达内容与呈现形态的嫁接创新，充分应用H5、在线直播、短视频、数据新闻、虚拟现实等技术，丰富新闻报道手段，增强视觉传播的镜像力量，用可视化呈现来抓住读者。

三是要秉持用户思维。《联合画报》的成功得益于出版工作，得益于内容特色，但归根到底还在于尊重读者。面对当下多元化、圈层化、差异化的受众需要，广大媒体要秉持用户思维，坚持以人民为中心的工作导向，“摒弃居高临下的口吻，丢掉教育宣传的架势，改变自弹自唱的方式”，在认真研究不同受众思想文化需求的基础上，要紧紧围绕受众关注的重点、难点和热点，不断改进方法，注重方法策略，增强媒体产品的针对性、贴近性、服务性，把用户体验作为衡量新闻舆论工作是否做好做优的重要标准，把“为了谁、依靠谁、我是谁”的根本问题作为新闻舆论工作的力量源泉，让党放心，让人民群众满意。