1月18日晚，在重庆市文化和旅游发展研究会秘书长郭道荣带领下，《文化产业和旅游产业融合发展示范区案例分析及路径探索》课题组赶到武隆开展实地调研。19日上午在武隆区文化旅游委招商服务中心主任肖冬梅引领下，实地考察了喀斯特文旅中心施工现场、归原小镇、仙女山景区，下午进行了座谈交流。

喀斯特文旅中心，是武隆区推进旅游国际化和第三次创业的重大基础设施项目，总建筑面积11.6万平方米，总投资4.4亿元，由高层建筑、附属裙楼、游客广场组成，并通过立体廊道与同期打造的城市文化中心连接。项目建成后，将成为集渝东南旅游集散中心、世界喀斯特元宇宙体验中心、大仙女山旅游区国际旅游酒店等功能于一体的文旅融合发展地标建筑。

归原小镇，由一群睿智、专业与慧心兼具的青年战队打造。这里地貌丰富、生态清新、村落温馨、乡宿聚合、游玩体验项目多姿多彩，是天然的休闲度假胜地。课题组重点考察了归原茶馆、无有图书馆、芷芯堂餐厅、好院子民宿等特色产品，感受到致敬原乡的美学旨趣。

蓝天冬阳透亮，林莽白云徜徉，雪场欢声飞扬，草甸马铃玎珰。仙女山海拔高达2033米，拥有森林33万亩，天然草原10万亩，以其江南独具魅力的高山草原，南国罕见的林海雪原，青幽秀美的丛林碧野景观，被誉为“东方瑞士”。

课题组在一路步游、车览中看到，整个仙女山景区生机盎然、风光无限，服务人员亲切勤勉，真可谓全域都是美好风景，全民都是旅游形象，这样的景区的确堪称大武陵山旅游区的封面和眼睛。

“树顶漫步”营地的创始人申青峰先生，是一位身材和见识“双高”的陕西汉子。他十分专业地介绍，仙女山“树顶漫步”是继延安之后，他在国内建设运营的第二个综合性互动体验式自然教育营地，核心产品包括提升塔、互动体验栈道、森林之眼、云端旋降、高空拓展、无动力游乐场、自然之路等，是集中国专利和德国技术、自然生态与体育科技、科普教育与健身健心于一体“文、旅、体、教”综合空间，是青少年群体、亲子家庭开展森林观光、森林运动、户外拓展、自然科普、森林露营等活动的理想场所。

下午的座谈会由武隆区委常委、副区长苏惠勇主持。他介绍了武隆区新一届领导班子新近提出的发展战略，即：强力推进以国际化为引领的武隆旅游“三次创业”，加快建设世界知名旅游目的地。他指出，文旅融合分为“有形”（项目、产品）和“无形”（故事、人物）融合两种形式，例如目前白马山景区正在继续深入挖掘爱情文化、讲好爱情故事、打造爱情产品。他建议市级层面在文化产业和旅游产业融合发展示范区创建上提供指导和帮助，在政策、资金、人才、基础设施建设等方面一如既往给予大力支持。

武隆区文化旅游委蔡斌主任简要介绍了武隆区文旅融合发展基本情况，并就未来思路做了分享。一是区委区政府高度重视、高位推动，强力推动“以国际化为引领的武隆旅游‘三次创业’”；二是文旅融合协同发展，在景区景点融入民族特色文化；推动国有企业改革，混改成立大型综合性文旅集团；数字赋能，打造文旅品牌；聚焦聚力引领发展，强化“+旅游”概念；三是点面结合、融合发展。

区仙管委党工委副书记周云龙、区白管委产业发展科负责人张道德、区卡斯特（集团）公司党委副书记陈大业、仙女山新区公司董事长黄亚军、区旅游公司副总经理黄遵全、仙女山街道人大工委副主任徐永平、羊角街道宣传委员何静波、白马镇宣传委员徐吉婷、江口镇宣传统战委员代群君、仙女山旅游投资公司副总经理赵其林、重庆方德文化旅游发展公司运营总监邓淋籍、树顶漫步科技有限公司董事长申青峰等单位和企业的负责人等纷纷发言，大家无论介绍工作情况，分享工作思路，交流工作困惑，都体现处务实、求实的精神和作风。

郭道荣作为课题组负责人，对武隆区文旅融合发展方面取得成绩表示高度赞赏，并就实地考察的收获、感悟，以及思考和建议做了分享。

他希望，武隆区以建设全国文化强区和世界旅游胜地为目标指向，以旅游国际化为战略引领，以创建全国文旅融合发展示范区为工作抓手，突出3个强化，加力推进武隆文旅“三次创业”。

一是强化一个理念：文化和旅游真融合、深融合、宽融合、长融合。

坚持“以文塑旅”，补齐城乡公共文化硬件设施短板，完善现代公共文化服务体系，为旅游发展提供全方位内核与基础支撑。

坚持“以旅彰文”，旅游发展要全要素呈现地方特色文化、民族优秀文化、炫彩时尚文化、现代科技文化。

坚持“文旅互融”，尽量做到：所有文化场所都成为旅游吸引物和目的地，所有旅游景区都成为文化展示空间和传播平台。

二是强化一个基础：文化发掘与文化创新和文旅IP体系建设。

只要大家真正了解和深入体察“文旅IP”的性质和功能，就会明白：文旅IP体系是实现文旅融合高质量发展极端重要的总开关。因此，也可以探索以高能、长效的“文旅IP体系”打造，助推武隆文旅融合发展、全域旅游发展、旅游国际化发展、旅游三次创业的档位加速、效能提升。

例如，可以借鉴“哈利波特”“红岩”等成功模式，定制创作两本书《科斯特萌》和《卡斯特王》，下决心打造以世界喀斯特地理知识为素材的数字化儿童科普系列动画片，下决心打造以仙女阿妹、白马阿哥、乌江阿龙之间的千年情缘为故事线索的成人科幻电影大片，让武隆的奇山幻水成为天下游客向往眷恋的地方，真正将“世界的武隆”推向世界！

又例如，可以借鉴四川培塑“李子柒”“丁真”的模式，发现、培塑武隆自己的文旅IP萌娃、萌青、萌老，切实创新营销手段和营销方式。

三是强化六个加力。

加力现代公共文化旅游服务体系建设，融入科技支撑；加力文旅融合支撑性项目建设，融入国际标准；加力文旅融合市场主体培育，铸造上市企业和精创企业；加力文旅融合人才队伍建设，锻造一线战将、引进真心英雄、培养梯级战队；加力文旅融合的营销模式创新，结合“十二闹”推出“八王赛”，实施年历化营销，精准化推广；加力文旅融合包容性发展，要与整个大武陵山区联动发展，要与产城景融合发展，要与乡村振兴和共同富裕同向发展，要让更多武隆群众“吃上旅游饭，享上文化福”。

文字/郭道荣 图片/陈龙