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小编语：

没人能够否认，新冠疫情对全球经济造成了严重影响。

但同样不能否认的是，在疫情的阴霾下，一系列机遇正像残冬尽头的报春花一样绽放。

就像中央强调的那样，危和机总是同生并存的，克服了危即是机。

作为中国经济“三驾马车”之一的消费，和大众生活最息息相关，也是遭受疫情冲击最大、受到影响最深远的一个方面。

2020年已经“重启”，消费又如何“危”中寻“机”？

拥抱疫情催生的“消费新文化”，就成为绕不开的话题——

马克思主义哲学教导我们，要用辩证的眼光来认识事物。

认识消费新文化，同样如此。

一．

毫无疑问，疫情催生的消费新文化，首先是一种剧烈且具有破坏力的冲击。

然而，破坏往往蕴藏着建设的因子。

不信？请先看一个例子：

从本世纪初至今，作为发达国家的日本，先后经历了四个“消费时代”——

第一消费时代，即“精英消费时代”或“中产消费时代”。

第二消费时代，即战后日本经济崛起时期，主要表现为对美式消费主义的奉行，崇尚炫耀式消费。

第三消费时代，即上世纪七十年代到2011年，主要表现为对个人消费品的精细化、个性化、高端化需求。

2011年，日本突然进入了第四个消费时代。

说是“突然”，是因为第四消费时代源自一场灾难。

2011年3月11日下午，一场大地震引发的海啸袭击了日本东北部。

超过10米高的海浪席卷过后，日本东北部损失惨重，国民经济遭受重创。

2011年3月11日下午，一场9.0级大地震引发的海啸袭击了日本东北部。视频截图

亲眼目睹工厂、写字楼被巨浪摧毁，多年积蓄的社会财富被海潮卷走，日本国民也经历了一场心理上的巨大震撼。

他们开始扪心自问：作为身外之物，物质财富究竟有多大意义？

在这样的心理催使下，日本国民的消费倾向开始呈现出“低欲望”特征，重视简约朴素、本土化和个人体验的“减法美学”，由此成为主流消费文化。

需求端的变化引起了供给端的响应——以无印良品、优衣库等为代表的新兴品牌迅速风靡日本，一系列“共享”经济形态也开始“井喷”。

日本国民的“减法美学”消费文化为优衣库提供了快速成长的环境。华龙网-新重庆客户端记者 吴思佳 摄

在破坏中孕育新机遇——“3·11”大地震如此，此次疫情亦然。

二．

作为一种根植于思想意识深处的价值理念和行为模式，消费新文化是通过“征服大脑”来“征服世界”。

如果把这种文化现象比作一块投入海洋的巨石，那么它对经济的影响，就是激起了三圈“涟漪”效应：

第一圈“涟漪”：改变了消费观念。

疫情影响下，各种消费场所暂时关停、部分供给暂时短缺，加之蜗居在家的无聊和防控风险的持续存在，人们的消费心理也逐渐发生转变。

口罩和酒精洗手液等卫生防护用品成为人们的“第一需求”。张锦辉·重庆日报/视觉重庆 摄

比如，“卫生”和“健康”成为多数人消费的“第一需求”。

在这种心理影响下，人们选择消费对象的标准随之改变——这就是第二圈“涟漪”：改变了消费倾向。

比如，人们更加重视非接触的交易方式，比如电商；再比如，一些曾经相对边缘化的需求成为热点，如酒精洗手液以及适合老年人订阅的视频节目，等等。在疫情期间，这些特殊需求大幅激增，并在疫情后沉淀下来，成为一种持续增长的新兴需求门类。

6月13日，华龙网团队参与“决胜脱贫攻坚 助力乡村振兴”丰都县特色产品直播带货活动。华龙网-新重庆客户端直播页面截图

需求改变后，供给也随之改变——这就激起了第三圈“涟漪”：改造和重构供给侧。

毫无疑问，疫情的冲击仍在持续，一系列旧的消费模式正在或已经被破坏。

然而，在我国宏观经济形势利好、疫情防控工作初尝胜果、各种经济激励新政策不断出台的的当下，国民整体消费水平不仅不会下降，反而还会持续增长。

如何满足这些消费需求，就成为后疫情时代供给侧应该考虑的命题。

机遇，也就此产生。

对消费供给者而言，既然需求进行了重置，如果能根据需求重新优化资源配置模式，进而提供与之相符的供给，就能把握后疫情时代的机遇。

而这，正是“危”中寻“机”的意义。

三．

总结一下：

印度诗人泰戈尔说过：“最好的东西不是独来的，他相伴着所有东西而来。”

用这句话来形容后疫情时代的消费新文化，可谓恰到好处。

在破坏传统消费模式的同时，消费新文化也不断催生出消费端优化转型、供给侧结构性改革的机遇。

具体来说，就是对线下购物模式、线下临场体验消费和不健康消费模式的冲击，同时为线上购物（包括购买服务）、离场消费模式和康养消费等新型供给开辟出一片广阔的“蓝海”。

2020年3月初，为配合做好新冠肺炎疫情防控工作，重庆近100家小面店开始转型“生包”外卖。来源：视觉中国

顺便提一句，就算没有疫情这个变量，以上这些新兴模式依旧是未来消费供给的发展趋势——本次疫情，就是在某种程度上加速了这种趋势。

既然如此，作为普通供给者的人们，又该如何把握机遇？

且听下文分解。

文/华龙网-新重庆客户端记者 陆睿 吴思佳 杜典韵  张义