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小编语：

没人能够否认，新冠疫情对全球经济造成了严重影响。

但同样不能否认的是，在疫情的阴霾下，一系列机遇正像残冬尽头的报春花一样绽放。

就像中央强调的那样，危和机总是同生并存的，克服了危即是机。

作为中国经济“三驾马车”之一的消费，和大众生活最息息相关，也是遭受疫情冲击最大、受到影响最深远的一个方面。

2020年已经“重启”，消费又如何“危”中寻“机”？

拥抱疫情催生的“消费新文化”，就成为绕不开的话题——

需求，决定供给。

就算是对经济学一窍不通的门外汉，想必也听说过这句话。

对投身需求市场大海的弄潮儿来说，能否遵循消费新文化催生的新观念、新习惯、新倾向，提供“贴心”的市场供给，就成为未来生存甚至大展宏图的当务之急。

对此，已经有人走在了前面。

路径一：文旅“腾云”链接全球

6月12日，开州区，重庆市区县“晒旅游精品晒文创产品”大型文旅推介活动（以下简称“‘双晒’第二季”）的首场活动隆重举行，对当地文旅资源和产品进行了大力推介。

次日晚上，汉丰湖畔，开州区“双晒”第二季“首席主播”——区长蒋牧宸亲自上阵，通过直播晒本地旅游精品、特色美食和文创产品。

在如此大力推介下，海内外网友“云”端抢购，场面异常火爆。

一通“嗨皮买买买”之后，开州醉再醉牛肉干、富友冰薄等产品很快“爆单”。

忙着补货发货的当口，醉再醉牛肉干负责人发了一条朋友圈：“今天，大家的热情让我们爆单了，我们会尽快给大家发货。”

开州区另一特色产品“紫水豆干”负责人随即评论：“看来，我们都在加班中……”

据悉，“双晒”活动依托互联网，着力搭建全市区县旅游资源通往全国乃至全球大市场的渠道，由此培育出诸多本土文旅消费的线上“爆点”。

因此，“双晒”也成了重庆城市形象营销的“金字招牌”。

路径二：大健康产业直面“蓝海”

2月26日，潼南区，重庆聚光新材料科技有限公司（以下简称“聚光新材料”）。

生产车间内，4条口罩生产线正在运转。在工人的精准操作下，一只只“潼南造”口罩迅速下线，打包好后发往各个战疫前线。

看到眼前场景，绝大部分人都不会想到，这家企业在短短几天前还是一家以生产自动化设备为主的“重”企业。

新冠肺炎疫情发生后，口罩、防护服、酒精洗手液等防控物资出现暂时短缺。

面对火山爆发般的需求，拥有口罩机生产能力的聚光新材料响应号召，在潼南区委、区政府支持下迅速实现转产，开始生产口罩。

短短7天，这家“重”企业就成为日产口罩50万只的“轻”制造商。

不仅仅是聚光新材料——疫情发生后，在共克时艰的社会责任和“井喷”的医疗用品需求驱使下，全市各大医疗用品企业及具有医疗用品生产能力的市场主体“火力全开”。

如今，在潼南、巴南、云阳、丰都、渝北……随着一条条生产线不断投产，“重庆造”口罩、洗手液、洗涤液、护目镜、防护服等医疗物资产能正如泉喷涌。

而这，不过是重庆大健康产业“蓝海”的一个缩影。

2019年，重庆大健康产业营业收入已经达到6000亿元，占GDP比重约6.7%，初步形成了医药产品、医疗器械及相关设备、健康食品和运动康养用品等四类产业集群，成为地方经济一大支柱产业。

经过疫情催化，全球健康消费需求成为“爆点”——未来，这个新兴产业势必将成为更加炙手可热的“蓝海”。

路径三：康养经济的“逆势进击”

6月29日，“博观万象•传承文脉”——重庆市首届青少年书画大赛正式启动。

作为今年重庆少儿书画界一大盛事，此次大赛设置了在线展示、专家评审等环节，并邀请来自市书法家协会、市美术家协会、市青年书法家协会的专家组成评审会。获奖作品不仅有丰厚奖励，更将在位于武隆仙女山的博象美术馆持续展示。

比赛规格如此“高大上”，彰显出活动主办方“逆势进击”的雄心壮志。

作为活动执行方之一，重庆博象美术馆制订了“逆势进击”的远大计划：通过积极参与和主办各种品牌活动，在线上线下聚集人气，在后疫情时代实现稳健快速的发展。

当前，各类“轻”供给行业尚没有完全回暖——在这样一个节点上，博象美术馆信心何来？

对此，博象美术馆负责人说：“博象美术馆是博象·咏山水文化小镇的组成部分。而博象小镇又是仙女山景区康养休闲、教育培训和文化体验产业的重要组成部分。疫情发生以来，大众对健康养生的消费需求激增——对博象小镇而言，这正是一个‘逆势进击’的风口。”

在这样的判断导向下，博象小镇开始积极参与各类公众艺术活动，并通过“线上+线下”营销，不断擦亮“康养经济”这块“金字招牌”，实现线下人气的聚集。

和博象小镇一样，黔江芭拉胡、濯水古镇，丰都岚天湖，石柱黄水……全市多个景区也亮出“康养”这张王牌，开启了后疫情时代的“逆袭”征程。

路径四：“跨界”激活“体验价值”

 “以后玩‘吃鸡’，都能看到彭水的风景！”

5月7日，这条消息一经发布，立即“引爆”网友热议。

“快来九黎城抢‘枪’！”

“看到我的家乡了！”

“在自己家门口吃个鸡，不过分吧！”

……

原来，中国最大的苗族传统建筑群——彭水蚩尤九黎城景区，在这天接入了腾讯游戏《和平精英》。

彭水蚩尤九黎城

上线首日，游戏举办了限时优惠活动，还设置了相应奖励，当日宣传人次突破一亿。

在火爆的线上宣推背后，彭水县通过“互联网+”激活本土文旅、“三农”消费的信心也迅速升温。

半个月前的4月24日，彭水县与腾讯签订了全面定点帮扶彭水战略合作协议。

“联姻”互联网巨头腾讯，彭水的目标很明确：依托腾讯强大的游戏平台及线上流量资源，“带活”本土景区、旅游商品及周边农产品资源，打造多渠道、多形式引导用户购买的渠道，通过提升玩家游戏体验推介自身卖点，进而提升农特产品及文创旅游产品附加值，助力脱贫攻坚。

疫情发生后，部分线下消费需求恢复较慢，线上需求则一路飙升——通过携手互联网平台，就能将“供给”从线下“搬”到线上，从而推动更快的发展。

路径五：临场经济的“线上进化”

5月22日晚，重庆国际马戏城。

舞台上，一场大型杂技表演“魔幻之都·极限快乐Show”正在火热上演。

舞台下，上百名观众分散端坐席上，狠狠过了一把杂技瘾。

而在舞台之外，还有3万余名观众通过手机收看了表演。

和以往不同，重庆杂技团对表演进行了抖音直播，成功打造了一款“10万+”的互联网传播“爆款”。

众所周知，文化艺术行业以线下“临场聚集”为主要消费模式。目前，相关行业已经相继复工，但因疫情尚未结束，“临场体验”模式对消费对象的吸引力仍然被严重抑制。

传统模式难以为继，怎么办？

线下“临场”行不通，那就到线上提供“离场”新体验。

因此，重庆杂技团复工后，立即结合线下演出，通过互联网直播吸引关注。

初战告捷，重庆杂技团团长陈涛并不满足：“通过‘离场体验’聚集人气仅仅是第一步——我们正在更深层次地探索线上运营模式，力争早日实现线上供需对接，实现传统演艺在互联网时代的‘进化’。”

正在努力“进化”的，并不仅仅只有杂技团。

复工复产后，市川剧院、市歌剧团、市歌舞团、市京剧团等演艺院团各出奇招，通过线上直播、网上展演等方式，推出了精品节目、在线演艺培训等一系列线上体验产品，其中还包括舞剧《杜甫》这样的超级“爆款”。

不可否认，“离场”并不能完全替代“临场”，但这些向线上“进化”的探索，必将在后疫情时代开辟一条“线上树立口碑、线下激活价值”的文演“蝶变”蹊径。

路径六：传统商家的“私人订制”

2014年2月，沙坪坝区大学城。

社区封闭式管理仍在持续。一家紧邻居民小区的精品水果店里，老板李大哥正忙得脚不沾地。

在他店里，不仅水果堆积如山，还码放着新鲜的猪牛羊肉，甚至还有活鸡活鱼。

水果店莫非要“转行”？

李大哥笑着解释道：“疫情期间，我有了一个‘副业’。”

原来，因为封闭管理的需要，小区居民三天才能出一次门，给选购生活物资造成了一定不便。

听到业主群里的议论，李大哥敏锐捕捉到了街坊们的心理，于是自告奋勇，表示愿意替大伙“代购”。

闻讯，业主们响应热烈。

“副业”就此开张——每天，李大哥都会通过电话和业主微信群收集需求，然后驾车外出采购；生活用品买回来后，他会通知业主到店里取货；遇到保鲜期短的货品、或者是业主又暂时不能出行的情况，他就会送货上门。

一个月下来，“副业”竟风生水起，营收远超主业。

封闭管理结束后，不少业主表示“懒惯了”，希望李大哥继续“代购”。

直到今天，李大哥的“副业”依旧在持续。

“开设代购，开始只是为了方便街坊，没曾想还拓展了一门生意。”李大哥笑道，“以后，只要居民有需要，我就会坚持下去。”

李大哥忙“副业”的时候，消费供给侧的其他从业者也在努力——不管是前文所述的“火锅外卖”，还是糕点作坊的生日蛋糕“在线定制”，又或者是洗衣店的“上门收货送货”服务，甚至还有生鲜店的“活鱼活鸡点杀送货”……疫情期间，一大批针对新需求“量身定制”的新服务形式应运而生。

而在后疫情时代，很多服务模式也将保存下来，成为日常消费行业向个性化精细化转型的助力。

【点睛】

迈向未来的每一步，都是在“逆风起舞”

当时间进入2020年的第七个月份，中国经济已经全面“重启”。

经济要尽快复苏，作为拉动经济的“三驾马车”和国民经济主引擎之一的消费，绝对不能缺席。

因此，中央将“扩大内需、拉动消费”作为一项国家战略，在后疫情时代持续发力。

在国家战略的导向下，一系列利好政策相继出台，大量要素红利正在释放，推动宏观经济不断向好。

而在微观层面，在消费供给侧的市场主体面前，依旧面临这样那样的挑战——疫情的阴霾尚未散去，消费市场活力还未完全恢复，传统的消费倾向和习惯又已经悄然改变……

在迈向未来的道路上，“逆风”还很强。

有“风”并不可怕，因为它既可以是阻力，也可能是“风口”。

因此，在经济全面“重启”的当下，华龙网-新重庆客户端、重庆文艺网制作了这期特别策划，努力从社会文化层面，对消费需求进行溯源，去探寻“风”起的源头，以及由此产生的、左右消费需求的变量。

希望通过这样的努力，能够为正在消费供给侧上探索的你提供一点点助力，去寻找“风口”，去逆风起舞。

华龙网-新重庆客户端记者 陆睿 吴思佳 杜典韵  张义