重庆有文“话”·第十一弹|“危”中寻“机”:后疫情时代“引爆”消费新文化③探索篇
迈向未来的每一步,都是在“逆风起舞”。

重庆有文“话”·第十一弹|“危”中寻“机”:后疫情时代“引爆”消费新文化③探索篇

来源:华龙网-新重庆客户端2020-07-17

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重庆有文“话”·第十一弹|“危”中寻“机”:后疫情时代“引爆”消费新文化①现象篇

重庆有文“话”·第十一弹|“危”中寻“机”:后疫情时代“引爆”消费新文化②解析篇


小编语:

没人能够否认,新冠疫情对全球经济造成了严重影响。

但同样不能否认的是,在疫情的阴霾下,一系列机遇正像残冬尽头的报春花一样绽放。

就像中央强调的那样,危和机总是同生并存的,克服了危即是机。

作为中国经济“三驾马车”之一的消费,和大众生活最息息相关,也是遭受疫情冲击最大、受到影响最深远的一个方面。

2020年已经“重启”,消费又如何“危”中寻“机”?

拥抱疫情催生的“消费新文化”,就成为绕不开的话题——


需求,决定供给。

就算是对经济学一窍不通的门外汉,想必也听说过这句话。

对投身需求市场大海的弄潮儿来说,能否遵循消费新文化催生的新观念、新习惯、新倾向,提供“贴心”的市场供给,就成为未来生存甚至大展宏图的当务之急。

对此,已经有人走在了前面。

路径一:文旅“腾云”链接全球

6月12日,开州区,重庆市区县“晒旅游精品晒文创产品”大型文旅推介活动(以下简称“‘双晒’第二季”)的首场活动隆重举行,对当地文旅资源和产品进行了大力推介。

次日晚上,汉丰湖畔,开州区“双晒”第二季“首席主播”——区长蒋牧宸亲自上阵,通过直播晒本地旅游精品、特色美食和文创产品。

在如此大力推介下,海内外网友“云”端抢购,场面异常火爆。

一通“嗨皮买买买”之后,开州醉再醉牛肉干、富友冰薄等产品很快“爆单”。

忙着补货发货的当口,醉再醉牛肉干负责人发了一条朋友圈:“今天,大家的热情让我们爆单了,我们会尽快给大家发货。”

开州区另一特色产品“紫水豆干”负责人随即评论:“看来,我们都在加班中……”

据悉,“双晒”活动依托互联网,着力搭建全市区县旅游资源通往全国乃至全球大市场的渠道,由此培育出诸多本土文旅消费的线上“爆点”。

因此,“双晒”也成了重庆城市形象营销的“金字招牌”。

路径二:大健康产业直面“蓝海”

2月26日,潼南区,重庆聚光新材料科技有限公司(以下简称“聚光新材料”)。

生产车间内,4条口罩生产线正在运转。在工人的精准操作下,一只只“潼南造”口罩迅速下线,打包好后发往各个战疫前线。

看到眼前场景,绝大部分人都不会想到,这家企业在短短几天前还是一家以生产自动化设备为主的“重”企业。

新冠肺炎疫情发生后,口罩、防护服、酒精洗手液等防控物资出现暂时短缺。

面对火山爆发般的需求,拥有口罩机生产能力的聚光新材料响应号召,在潼南区委、区政府支持下迅速实现转产,开始生产口罩。

短短7天,这家“重”企业就成为日产口罩50万只的“轻”制造商。

不仅仅是聚光新材料——疫情发生后,在共克时艰的社会责任和“井喷”的医疗用品需求驱使下,全市各大医疗用品企业及具有医疗用品生产能力的市场主体“火力全开”。

如今,在潼南、巴南、云阳、丰都、渝北……随着一条条生产线不断投产,“重庆造”口罩、洗手液、洗涤液、护目镜、防护服等医疗物资产能正如泉喷涌。

而这,不过是重庆大健康产业“蓝海”的一个缩影。

2019年,重庆大健康产业营业收入已经达到6000亿元,占GDP比重约6.7%,初步形成了医药产品、医疗器械及相关设备、健康食品和运动康养用品等四类产业集群,成为地方经济一大支柱产业。

经过疫情催化,全球健康消费需求成为“爆点”——未来,这个新兴产业势必将成为更加炙手可热的“蓝海”。

路径三:康养经济的“逆势进击”

6月29日,“博观万象•传承文脉”——重庆市首届青少年书画大赛正式启动。

作为今年重庆少儿书画界一大盛事,此次大赛设置了在线展示、专家评审等环节,并邀请来自市书法家协会、市美术家协会、市青年书法家协会的专家组成评审会。获奖作品不仅有丰厚奖励,更将在位于武隆仙女山的博象美术馆持续展示。

比赛规格如此“高大上”,彰显出活动主办方“逆势进击”的雄心壮志。

作为活动执行方之一,重庆博象美术馆制订了“逆势进击”的远大计划:通过积极参与和主办各种品牌活动,在线上线下聚集人气,在后疫情时代实现稳健快速的发展。

当前,各类“轻”供给行业尚没有完全回暖——在这样一个节点上,博象美术馆信心何来?

对此,博象美术馆负责人说:“博象美术馆是博象·咏山水文化小镇的组成部分。而博象小镇又是仙女山景区康养休闲、教育培训和文化体验产业的重要组成部分。疫情发生以来,大众对健康养生的消费需求激增——对博象小镇而言,这正是一个‘逆势进击’的风口。”

在这样的判断导向下,博象小镇开始积极参与各类公众艺术活动,并通过“线上+线下”营销,不断擦亮“康养经济”这块“金字招牌”,实现线下人气的聚集。

和博象小镇一样,黔江芭拉胡、濯水古镇,丰都岚天湖,石柱黄水……全市多个景区也亮出“康养”这张王牌,开启了后疫情时代的“逆袭”征程。

路径四:“跨界”激活“体验价值”

 “以后玩‘吃鸡’,都能看到彭水的风景!”

5月7日,这条消息一经发布,立即“引爆”网友热议。

“快来九黎城抢‘枪’!”

“看到我的家乡了!”

“在自己家门口吃个鸡,不过分吧!”

……

原来,中国最大的苗族传统建筑群——彭水蚩尤九黎城景区,在这天接入了腾讯游戏《和平精英》。

彭水蚩尤九黎城

上线首日,游戏举办了限时优惠活动,还设置了相应奖励,当日宣传人次突破一亿。

在火爆的线上宣推背后,彭水县通过“互联网+”激活本土文旅、“三农”消费的信心也迅速升温。

半个月前的4月24日,彭水县与腾讯签订了全面定点帮扶彭水战略合作协议。

“联姻”互联网巨头腾讯,彭水的目标很明确:依托腾讯强大的游戏平台及线上流量资源,“带活”本土景区、旅游商品及周边农产品资源,打造多渠道、多形式引导用户购买的渠道,通过提升玩家游戏体验推介自身卖点,进而提升农特产品及文创旅游产品附加值,助力脱贫攻坚。

疫情发生后,部分线下消费需求恢复较慢,线上需求则一路飙升——通过携手互联网平台,就能将“供给”从线下“搬”到线上,从而推动更快的发展。

路径五:临场经济的“线上进化”

5月22日晚,重庆国际马戏城。

舞台上,一场大型杂技表演“魔幻之都·极限快乐Show”正在火热上演。

舞台下,上百名观众分散端坐席上,狠狠过了一把杂技瘾。

而在舞台之外,还有3万余名观众通过手机收看了表演。

和以往不同,重庆杂技团对表演进行了抖音直播,成功打造了一款“10万+”的互联网传播“爆款”。

众所周知,文化艺术行业以线下“临场聚集”为主要消费模式。目前,相关行业已经相继复工,但因疫情尚未结束,“临场体验”模式对消费对象的吸引力仍然被严重抑制。

传统模式难以为继,怎么办?

线下“临场”行不通,那就到线上提供“离场”新体验。

因此,重庆杂技团复工后,立即结合线下演出,通过互联网直播吸引关注。

初战告捷,重庆杂技团团长陈涛并不满足:“通过‘离场体验’聚集人气仅仅是第一步——我们正在更深层次地探索线上运营模式,力争早日实现线上供需对接,实现传统演艺在互联网时代的‘进化’。”

正在努力“进化”的,并不仅仅只有杂技团。

复工复产后,市川剧院、市歌剧团、市歌舞团、市京剧团等演艺院团各出奇招,通过线上直播、网上展演等方式,推出了精品节目、在线演艺培训等一系列线上体验产品,其中还包括舞剧《杜甫》这样的超级“爆款”。

不可否认,“离场”并不能完全替代“临场”,但这些向线上“进化”的探索,必将在后疫情时代开辟一条“线上树立口碑、线下激活价值”的文演“蝶变”蹊径。

路径六:传统商家的“私人订制”

2014年2月,沙坪坝区大学城。

社区封闭式管理仍在持续。一家紧邻居民小区的精品水果店里,老板李大哥正忙得脚不沾地。

在他店里,不仅水果堆积如山,还码放着新鲜的猪牛羊肉,甚至还有活鸡活鱼。

水果店莫非要“转行”?

李大哥笑着解释道:“疫情期间,我有了一个‘副业’。”

原来,因为封闭管理的需要,小区居民三天才能出一次门,给选购生活物资造成了一定不便。

听到业主群里的议论,李大哥敏锐捕捉到了街坊们的心理,于是自告奋勇,表示愿意替大伙“代购”。

闻讯,业主们响应热烈。

“副业”就此开张——每天,李大哥都会通过电话和业主微信群收集需求,然后驾车外出采购;生活用品买回来后,他会通知业主到店里取货;遇到保鲜期短的货品、或者是业主又暂时不能出行的情况,他就会送货上门。

一个月下来,“副业”竟风生水起,营收远超主业。

封闭管理结束后,不少业主表示“懒惯了”,希望李大哥继续“代购”。

直到今天,李大哥的“副业”依旧在持续。

“开设代购,开始只是为了方便街坊,没曾想还拓展了一门生意。”李大哥笑道,“以后,只要居民有需要,我就会坚持下去。”

李大哥忙“副业”的时候,消费供给侧的其他从业者也在努力——不管是前文所述的“火锅外卖”,还是糕点作坊的生日蛋糕“在线定制”,又或者是洗衣店的“上门收货送货”服务,甚至还有生鲜店的“活鱼活鸡点杀送货”……疫情期间,一大批针对新需求“量身定制”的新服务形式应运而生。

而在后疫情时代,很多服务模式也将保存下来,成为日常消费行业向个性化精细化转型的助力。


【点睛】

迈向未来的每一步,都是在“逆风起舞”

当时间进入2020年的第七个月份,中国经济已经全面“重启”。

经济要尽快复苏,作为拉动经济的“三驾马车”和国民经济主引擎之一的消费,绝对不能缺席。

因此,中央将“扩大内需、拉动消费”作为一项国家战略,在后疫情时代持续发力。

在国家战略的导向下,一系列利好政策相继出台,大量要素红利正在释放,推动宏观经济不断向好。

而在微观层面,在消费供给侧的市场主体面前,依旧面临这样那样的挑战——疫情的阴霾尚未散去,消费市场活力还未完全恢复,传统的消费倾向和习惯又已经悄然改变……

在迈向未来的道路上,“逆风”还很强。

有“风”并不可怕,因为它既可以是阻力,也可能是“风口”。

因此,在经济全面“重启”的当下,华龙网-新重庆客户端、重庆文艺网制作了这期特别策划,努力从社会文化层面,对消费需求进行溯源,去探寻“风”起的源头,以及由此产生的、左右消费需求的变量。

希望通过这样的努力,能够为正在消费供给侧上探索的你提供一点点助力,去寻找“风口”,去逆风起舞。


华龙网-新重庆客户端记者 陆睿 吴思佳 杜典韵  张义

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2020-07-17 17:40:00 来源: 0 条评论

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小编语:

没人能够否认,新冠疫情对全球经济造成了严重影响。

但同样不能否认的是,在疫情的阴霾下,一系列机遇正像残冬尽头的报春花一样绽放。

就像中央强调的那样,危和机总是同生并存的,克服了危即是机。

作为中国经济“三驾马车”之一的消费,和大众生活最息息相关,也是遭受疫情冲击最大、受到影响最深远的一个方面。

2020年已经“重启”,消费又如何“危”中寻“机”?

拥抱疫情催生的“消费新文化”,就成为绕不开的话题——


需求,决定供给。

就算是对经济学一窍不通的门外汉,想必也听说过这句话。

对投身需求市场大海的弄潮儿来说,能否遵循消费新文化催生的新观念、新习惯、新倾向,提供“贴心”的市场供给,就成为未来生存甚至大展宏图的当务之急。

对此,已经有人走在了前面。

路径一:文旅“腾云”链接全球

6月12日,开州区,重庆市区县“晒旅游精品晒文创产品”大型文旅推介活动(以下简称“‘双晒’第二季”)的首场活动隆重举行,对当地文旅资源和产品进行了大力推介。

次日晚上,汉丰湖畔,开州区“双晒”第二季“首席主播”——区长蒋牧宸亲自上阵,通过直播晒本地旅游精品、特色美食和文创产品。

在如此大力推介下,海内外网友“云”端抢购,场面异常火爆。

一通“嗨皮买买买”之后,开州醉再醉牛肉干、富友冰薄等产品很快“爆单”。

忙着补货发货的当口,醉再醉牛肉干负责人发了一条朋友圈:“今天,大家的热情让我们爆单了,我们会尽快给大家发货。”

开州区另一特色产品“紫水豆干”负责人随即评论:“看来,我们都在加班中……”

据悉,“双晒”活动依托互联网,着力搭建全市区县旅游资源通往全国乃至全球大市场的渠道,由此培育出诸多本土文旅消费的线上“爆点”。

因此,“双晒”也成了重庆城市形象营销的“金字招牌”。

路径二:大健康产业直面“蓝海”

2月26日,潼南区,重庆聚光新材料科技有限公司(以下简称“聚光新材料”)。

生产车间内,4条口罩生产线正在运转。在工人的精准操作下,一只只“潼南造”口罩迅速下线,打包好后发往各个战疫前线。

看到眼前场景,绝大部分人都不会想到,这家企业在短短几天前还是一家以生产自动化设备为主的“重”企业。

新冠肺炎疫情发生后,口罩、防护服、酒精洗手液等防控物资出现暂时短缺。

面对火山爆发般的需求,拥有口罩机生产能力的聚光新材料响应号召,在潼南区委、区政府支持下迅速实现转产,开始生产口罩。

短短7天,这家“重”企业就成为日产口罩50万只的“轻”制造商。

不仅仅是聚光新材料——疫情发生后,在共克时艰的社会责任和“井喷”的医疗用品需求驱使下,全市各大医疗用品企业及具有医疗用品生产能力的市场主体“火力全开”。

如今,在潼南、巴南、云阳、丰都、渝北……随着一条条生产线不断投产,“重庆造”口罩、洗手液、洗涤液、护目镜、防护服等医疗物资产能正如泉喷涌。

而这,不过是重庆大健康产业“蓝海”的一个缩影。

2019年,重庆大健康产业营业收入已经达到6000亿元,占GDP比重约6.7%,初步形成了医药产品、医疗器械及相关设备、健康食品和运动康养用品等四类产业集群,成为地方经济一大支柱产业。

经过疫情催化,全球健康消费需求成为“爆点”——未来,这个新兴产业势必将成为更加炙手可热的“蓝海”。

路径三:康养经济的“逆势进击”

6月29日,“博观万象•传承文脉”——重庆市首届青少年书画大赛正式启动。

作为今年重庆少儿书画界一大盛事,此次大赛设置了在线展示、专家评审等环节,并邀请来自市书法家协会、市美术家协会、市青年书法家协会的专家组成评审会。获奖作品不仅有丰厚奖励,更将在位于武隆仙女山的博象美术馆持续展示。

比赛规格如此“高大上”,彰显出活动主办方“逆势进击”的雄心壮志。

作为活动执行方之一,重庆博象美术馆制订了“逆势进击”的远大计划:通过积极参与和主办各种品牌活动,在线上线下聚集人气,在后疫情时代实现稳健快速的发展。

当前,各类“轻”供给行业尚没有完全回暖——在这样一个节点上,博象美术馆信心何来?

对此,博象美术馆负责人说:“博象美术馆是博象·咏山水文化小镇的组成部分。而博象小镇又是仙女山景区康养休闲、教育培训和文化体验产业的重要组成部分。疫情发生以来,大众对健康养生的消费需求激增——对博象小镇而言,这正是一个‘逆势进击’的风口。”

在这样的判断导向下,博象小镇开始积极参与各类公众艺术活动,并通过“线上+线下”营销,不断擦亮“康养经济”这块“金字招牌”,实现线下人气的聚集。

和博象小镇一样,黔江芭拉胡、濯水古镇,丰都岚天湖,石柱黄水……全市多个景区也亮出“康养”这张王牌,开启了后疫情时代的“逆袭”征程。

路径四:“跨界”激活“体验价值”

 “以后玩‘吃鸡’,都能看到彭水的风景!”

5月7日,这条消息一经发布,立即“引爆”网友热议。

“快来九黎城抢‘枪’!”

“看到我的家乡了!”

“在自己家门口吃个鸡,不过分吧!”

……

原来,中国最大的苗族传统建筑群——彭水蚩尤九黎城景区,在这天接入了腾讯游戏《和平精英》。

彭水蚩尤九黎城

上线首日,游戏举办了限时优惠活动,还设置了相应奖励,当日宣传人次突破一亿。

在火爆的线上宣推背后,彭水县通过“互联网+”激活本土文旅、“三农”消费的信心也迅速升温。

半个月前的4月24日,彭水县与腾讯签订了全面定点帮扶彭水战略合作协议。

“联姻”互联网巨头腾讯,彭水的目标很明确:依托腾讯强大的游戏平台及线上流量资源,“带活”本土景区、旅游商品及周边农产品资源,打造多渠道、多形式引导用户购买的渠道,通过提升玩家游戏体验推介自身卖点,进而提升农特产品及文创旅游产品附加值,助力脱贫攻坚。

疫情发生后,部分线下消费需求恢复较慢,线上需求则一路飙升——通过携手互联网平台,就能将“供给”从线下“搬”到线上,从而推动更快的发展。

路径五:临场经济的“线上进化”

5月22日晚,重庆国际马戏城。

舞台上,一场大型杂技表演“魔幻之都·极限快乐Show”正在火热上演。

舞台下,上百名观众分散端坐席上,狠狠过了一把杂技瘾。

而在舞台之外,还有3万余名观众通过手机收看了表演。

和以往不同,重庆杂技团对表演进行了抖音直播,成功打造了一款“10万+”的互联网传播“爆款”。

众所周知,文化艺术行业以线下“临场聚集”为主要消费模式。目前,相关行业已经相继复工,但因疫情尚未结束,“临场体验”模式对消费对象的吸引力仍然被严重抑制。

传统模式难以为继,怎么办?

线下“临场”行不通,那就到线上提供“离场”新体验。

因此,重庆杂技团复工后,立即结合线下演出,通过互联网直播吸引关注。

初战告捷,重庆杂技团团长陈涛并不满足:“通过‘离场体验’聚集人气仅仅是第一步——我们正在更深层次地探索线上运营模式,力争早日实现线上供需对接,实现传统演艺在互联网时代的‘进化’。”

正在努力“进化”的,并不仅仅只有杂技团。

复工复产后,市川剧院、市歌剧团、市歌舞团、市京剧团等演艺院团各出奇招,通过线上直播、网上展演等方式,推出了精品节目、在线演艺培训等一系列线上体验产品,其中还包括舞剧《杜甫》这样的超级“爆款”。

不可否认,“离场”并不能完全替代“临场”,但这些向线上“进化”的探索,必将在后疫情时代开辟一条“线上树立口碑、线下激活价值”的文演“蝶变”蹊径。

路径六:传统商家的“私人订制”

2014年2月,沙坪坝区大学城。

社区封闭式管理仍在持续。一家紧邻居民小区的精品水果店里,老板李大哥正忙得脚不沾地。

在他店里,不仅水果堆积如山,还码放着新鲜的猪牛羊肉,甚至还有活鸡活鱼。

水果店莫非要“转行”?

李大哥笑着解释道:“疫情期间,我有了一个‘副业’。”

原来,因为封闭管理的需要,小区居民三天才能出一次门,给选购生活物资造成了一定不便。

听到业主群里的议论,李大哥敏锐捕捉到了街坊们的心理,于是自告奋勇,表示愿意替大伙“代购”。

闻讯,业主们响应热烈。

“副业”就此开张——每天,李大哥都会通过电话和业主微信群收集需求,然后驾车外出采购;生活用品买回来后,他会通知业主到店里取货;遇到保鲜期短的货品、或者是业主又暂时不能出行的情况,他就会送货上门。

一个月下来,“副业”竟风生水起,营收远超主业。

封闭管理结束后,不少业主表示“懒惯了”,希望李大哥继续“代购”。

直到今天,李大哥的“副业”依旧在持续。

“开设代购,开始只是为了方便街坊,没曾想还拓展了一门生意。”李大哥笑道,“以后,只要居民有需要,我就会坚持下去。”

李大哥忙“副业”的时候,消费供给侧的其他从业者也在努力——不管是前文所述的“火锅外卖”,还是糕点作坊的生日蛋糕“在线定制”,又或者是洗衣店的“上门收货送货”服务,甚至还有生鲜店的“活鱼活鸡点杀送货”……疫情期间,一大批针对新需求“量身定制”的新服务形式应运而生。

而在后疫情时代,很多服务模式也将保存下来,成为日常消费行业向个性化精细化转型的助力。


【点睛】

迈向未来的每一步,都是在“逆风起舞”

当时间进入2020年的第七个月份,中国经济已经全面“重启”。

经济要尽快复苏,作为拉动经济的“三驾马车”和国民经济主引擎之一的消费,绝对不能缺席。

因此,中央将“扩大内需、拉动消费”作为一项国家战略,在后疫情时代持续发力。

在国家战略的导向下,一系列利好政策相继出台,大量要素红利正在释放,推动宏观经济不断向好。

而在微观层面,在消费供给侧的市场主体面前,依旧面临这样那样的挑战——疫情的阴霾尚未散去,消费市场活力还未完全恢复,传统的消费倾向和习惯又已经悄然改变……

在迈向未来的道路上,“逆风”还很强。

有“风”并不可怕,因为它既可以是阻力,也可能是“风口”。

因此,在经济全面“重启”的当下,华龙网-新重庆客户端、重庆文艺网制作了这期特别策划,努力从社会文化层面,对消费需求进行溯源,去探寻“风”起的源头,以及由此产生的、左右消费需求的变量。

希望通过这样的努力,能够为正在消费供给侧上探索的你提供一点点助力,去寻找“风口”,去逆风起舞。


华龙网-新重庆客户端记者 陆睿 吴思佳 杜典韵  张义

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